Menu
Pozycjonowanie stron internetowych to proces szeroko wykorzystany do promocji witryn w wyszukiwarce Google. Wiele osób często jednak wchodząc dopiero do branży SEO, nie wie do końca, czym jest pozycjonowanie stron www i mając już własną witrynę chce, aby znajdowała się ona na wysokich pozycjach w wyszukiwarce Google. W tym tekście prezentujemy wszystkie najnowsze informacje o pozycjonowaniu dla osób, które chcą pozyskiwać klientów i ruch na własną stronę internetową z wyszukiwarki Google. Odpowiadamy m.in. na pytania czym jest pozycjonowanie, jak się je wykonuje, ile trwa, jakie są czynniki rankingowe wpływające na pozycję witryny, jak są typy pozycjonowania i dlaczego warto.
Pozycjonowanie stron internetowych to ich świadome konfigurowanie i dostosowywanie do wyszukiwarki Google. Efektem takich działań jest pojawianie się witryny w wyszukiwarce Google na wysokich pozycjach pod danymi hasłami a celem sprawienie, aby witryna znajdowała się na najwyższych lokatach w Google. Wiąże się to bezpośrednio z zależnością, że im na wyższej pozycji w danej kategorii czy pod danymi frazami znajduje się witryna w Google, tym więcej osób wchodzi na witrynę. Ogólnie pierwsze trzy wyniki w Google mogą zbierać nawet więcej niż połowę ruchu organicznego, a pierwszy wynik nawet więcej niż 30% całego ruchu spod danego hasła. Pozycjonowanie stron www jest zatem procesem świadomym i wykonywałem na konkretnej stronie www, aby znajdowała się na wysokich pozycjach i pozyskiwania duży ruch organiczny oraz klientów.
Ogólnie Istnieje kilka typów pozycjonowania, których celem jest wyeksponowanie witryny w Google w konkretnych kontekstach i sytuacjach. Pozycjonować można każdy typ witryny internetowej. Pozycjonowanie jest procesem długotrwałym i złożonym. Niestety nie znamy wszystkich elementów wpływających na pozycję witryny w Google, ale wiemy o większości z nich — a jest ich kilkaset. Google chcąc oferować użytkownikom trafne dane, ciekawe i wartościowe witryny czy dane w szybki sposób, ocenia witryny w wielu elementach, a następnie po wpisaniu do wyszukiwarki danego hasła prezentuje jej zdaniem odpowiednie strony. Pozycjonowanie jest zatem dostosowaniem strony do wyszukiwarki Google tak, aby Google uważało naszą stronę za wartościową i chętnie oraz często wyświetlało ją na wysokich pozycjach.
Na pozycję witryny internetowej wpływa wiele czynników rankingowych. Do najważniejszych za wysokość pozycji należą: historia i długość strony w sieci, adres URL zgodny z zasadą User Friendly, analiza i dobór słów kluczowych, szybkość działania strony www, ilość i jakość contentu dodawanego na stronę, linkowanie zewnętrzne, częste aktualizacje, optymalizacja multimediów.
Pierwszym i najpopularniejszym typem pozycjonowania jest pozycjonowanie standardowe. Jest globalne promowanie witryny pod danymi halsami — najczęściej kilkoma — kilkunastoma najpopularniejszymi w danej kategorii tematycznej. Pozycjonowanie takie zapewnia największy ruch, ale też i największą konkurencję. W ten sposób pozycjonuje się strony tematyczne mające charakter globalny i które mają docierać do osób poszukujących konkretnych informacji np. produktów, sklepów czy usług.
Drugim typem pozycjonowania jest pozycjonowanie lokalne. Jest to pozycjonowanie, które ma zapewniać wysoką pozycję danej witryny w Google pod danymi hasłami, ale jedynie w kontekście danego miasta czy regionu. Pozycjonowanie te wykorzystuje głównie frazy lokalne, czyli słowa kluczowe z rozszerzaniem danej miejscowości czy same nazwy miast, które są dodawane w tekstach SEO czy innych częściach serwisu. Ważnym elementem pozycjonowania lokalnego jest powiązywanie witryny z danym adresem np. poprzez powiązanie strony z wizytówkami na Google Maps. Pozycjonowanie lokalne wykorzystuje się do promowania lokalnych projektów czy biznesów np. strony pizzerii, zakładów fryzjerskich lub w sytuacji kiedy chcemy dotrzeć z ofertą właśnie do danej społeczności.
Pozycjonowanie szerokie to kolejny typ pozycjonowania. Jest to pozycjonowanie strony www pod wiele — głównie mało popularnych haseł. Jest to pozycjonowanie strony pod kilkaset, kilka tysięcy czy nawet nieskończoną liczbę fraz. Pozycjonowanie takie ma sumarycznie zapewnić spory ruch spod wielu haseł — taki sam lub większy aniżeli w przypadku pozycjonowania strony pod kilka fraz najpopularniejszych w danej kategorii. Pozycjonowanie szerokie jest alternatywnym sposobem i wykorzystuje się je np. w przypadku bardzo dużej konkurencji w danej kategorii lub przy pozycjonowaniu witryn sprzedażowych gdzie pozyskiwany ruch przez mniej popularne, ale bardziej szczegółowe frazy zapewnia napływ zdecydowanych zakupowo klientów szukających konkretnych produktów.
Do kolejnych typów pozycjonowania możemy zaliczyć pozycjonowanie pod wyszukiwanie głosowe czy pod urządzenia mobilne. Te typy pozycjonowania mają zapewniać przede wszystkim wysoką pozycję witryny w Google gdy dane zapytanie tematyczne pochodzi z urządzeń małoekranowych lub zostało zadane głosowo. Głównie polega ono na dostosowaniu witryny do smartfonów i tabletów czy głosowego — naturalnego zadawania pytania np. poprzez umieszczanie na stronie long talii, czyli długich zwrotów jako fraz, a nie pojedynczych słów. Celem tego sposobu pozycjonowania jest łatwiejsze wybicie się w danej kategorii w sytuacjach gdy wyszukiwanie pochodzi z urządzenia mobilnego czy jest zadawane głosowo lub gdy celowo chcemy dotrzeć do użytkowników tak korzystających z Google np. z racji grupy docelowej.
Pozycjonowanie witryn internetowych możemy przeprowadzić na dwa sposoby — zajmując się witryną samodzielnie lub zlecając prace agencjom SEO i specjalistom. O ile nie jesteśmy sami specjalistami i zależy nam na pozytywnym efekcie i skuteczności, zdecydowanie warto powierzyć witrynę specjalistom SEO. Specjaliści uzyskają dla nas dużo lepszy efekt, a oszczędność pewnej sumy pieniędzy nie będzie opłacalna przy samodzielnym pozycjonowaniu. Jeśli zatem strona www ma służyć do celów biznesowych i komercyjnych lub chcemy, aby rzeczywiście znalazła się na wysokiej pozycji w Google, warto pozostawić ją w rękach specjalisty i agencji, które mają większe moce przerobowe, większe doświadczenie i możliwości, wypracowane procesy pracy czy szerokie kompetencje.
Pozycjonowanie witryny internetowej dzieli się na dwie części — optymalizację, czyli działania on site — na stronie i działania off site, czyli poza stroną www. Ogólnie istnieje ok. kilkuset klientów, które można odpowiednio ustawiać i skonfigurować zarówno na stronie jak i poza stroną www, które wpływają na dostosowanie witryny do wyszukiwarki Google. Sama optymalizacja strony www ma sprawić, że strona będzie zgodna z zaleceniami Google i będzie dostosowana do wyszukiwarki. Z pewnością podczas optymalizacji strony www upraszcza się szkielet witryny, kod HTML, dba o bezawaryjność kwestii technicznych czy tworzy katalogi plików. Tworzone są też odpowiednie metadane i dane strukturalne, dobierany jest schemat adresów URL podstron czy na podstronach dodawane jest linkowanie wewnętrzne — linki mające połączyć całą witrynę w strukturze plastra miodu w celu jej łatwiejszego indeksowania. Gdy strona www jest już zoptymalizowana pod kątem technicznym i posiada też np. responsywną wersję, na stronie dodawany jest content różnego rodzaju oraz teksty SEO. Specjaliści analizują frazy i słowa kluczowe, pod którymi warto, aby strona znajdowała się w Google i dodają je właśnie w tekstach SEO czy w innych elementach witryny np. w adresach URL, linkach wewnętrznych czy opisach i tytułach podstron. Witryna jest także optymalizowana pod kątem szybkiego wczytywania się i działania. Są to jedynie najpopularniejsze czynności optymalizacyjne, których jest o wiele więcej.
Działania off site poza stroną internetową są mniej liczne, ale równie ważne. Ogonie najważniejszym działaniem tego typu jest umieszczenie linków do witryny w internecie. Linkowanie zewnętrzne ma na celu powiadomić Google o jej popularność i kierować ruch na witrynę wspomagający pozycjonowanie. Linki te umieszcza się na forach internetowych, w social mediach, katalogach biznesowych czy na wizytówce Google Maps. Drugim działaniem pozycjonującym off site jest uwiarygadnianie strony www i powiązywanie witryny z danymi NAP. Google znajdując w sieci spójne dane adresu strony wraz z nazwą marki, telefonem czy adresem uznaje witrynę za wiarygodną. Dane takie dodaje się np. w katalogach biznesowych, w formie wizytówki na Google Maps czy w sieci. Należy jednak pamiętać o spójności danych, gdyż wiarygodność witryny jest bardzo ważna. Na pozycjonowanie strony www sprowadzany jest również ruch z sieci np. social mediów, innych witryn czy poprzez marketing szeptany. Ruch taki ma za zadanie podnieść statystyki strony w tym elemencie i przyspieszyć cały proces.
Nie da się jednoznacznie odpowiedzieć na to pytanie uwagi na bardzo dużą liczbę czynników wpływających na ocenę strony przez Google i brak pewnych informacji o ocenianiu strony przez Google. Ogólnie pierwsze efekty powinniśmy zaobserwować już po ok. dwóch tygodniach. Wypozycjonowanie strony internetowej pod mało popularnymi hasłami zajmuje przeważnie do ok. 3 miesięcy, a pod średnio popularnymi hasłami czas ten waha się od ok. 3 do ok. 6 miesięcy. Przy najpopularniejszych frazach może wynosić on nawet do ok. roku czasu. Czas pozycjonowania zależy też od popularności danej kategorii i może skrócić się lub wydłużyć nawet dwu — trzykrotnie.
Pozycjonowanie stron internetowych jest bardzo korzystnym procesem. Z pewnością chcąc promować się w sieci, jest to ekonomiczny sposób w długofalowej perspektywie i pozwala pozyskiwać klientów za niską cenę w przeliczeniu na jedną sprzedaż. Na rynku działa wiele agencji SEO a skorzystanie z nich jest proste nawet gdy nie znamy się na pozycjonowaniu. Wyszukiwarka Google jest też najpopularniejszym sposobem szukania informacji w dzisiejszym świecie, a więc możemy liczyć na pozyskiwanie wielu klientów, odbiorców czy użytkowników do różnych projektów, biznesów czy na różne strony www. Pozycjonując strony www, efektywnie wykorzystujemy budżet przeznaczony na promocję, gdyż płacimy jedynie za pozyskanie osób rzeczywiście zainteresowanych — wyszukujących konkretny typ informacji tematycznej. Na samej stronie www możemy również przedstawić w nieskrępowany sposób swoją ofertę, a wysoka pozycja w Google jest też dla odbiorców oznaką statusu, renomy prestiżu oraz wpływa bezpośrednio profesjonalne postrzeganie marki np. jako lidera branżowego.